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佛山市南海文博包装材料有限公司

Foshan City Nanhai WenBo Packing Products Co. Ltd.

分析:我国纸箱行业发展前景及趋势

文章附图

常在网上或者报刊杂志上经常听到这些话题:纸箱行业这个低利润的行业,他到底有没有发展?或者是他的发展核心在哪里?其实,纸箱行业的发展包含的东西有很多,包括生产、营销、管理等等各个方面。但是,笔者觉得,纸箱行业要发展要成功,不仅要全方位发展,更重要的是要抓重点来发展,不论是生产、销售还是管理的环节上,都要有一个科学的重点和科学的态度,对于一些现下风靡的做法,笔者在此阐述一点自己的看法。
  对集中制板,分散制箱的置疑

  在很多报刊杂志上,上海集中制板,分散制箱的思路被称为解决纸箱厂出路的经典说法,而且确实给上海的纸箱厂带来了短期的利润空间和生存空间,但笔者个人却认为这很有可能是一条看似风光的死路,纸箱厂如要走上这条道路可要慎之再慎。

集中制板,分散制箱降低了纸箱投资的门槛。与此同时也滋生了很多不合格的纸箱供应商,助长了很多不正当营销方式。大家都知道,一些三级纸箱厂靠的就是这种方法生存,而他们的主要生存营销方式是什么呢?那就是高价格,高回扣。如果没有高价格,他们没有生存空间,没有高回扣,他们不可能能够接到如意的订单。试问:这种营销方式怎么能培养一个真正的市场?

集中制板,分散制箱削弱了一些二级厂的竞争能力。一些二级纸箱厂由于整日沉醉于拉纸板的业务中,从而忽略了对于印刷技术的提高,忽略了对于高端客户的了解和调查。无论是管理方法和技术水平,随着对市场的日益生疏而变得越来越不符合市场发展的需要。

某些三级纸箱厂不是一个真正的客户,也创造不了稳定的客户群体。因此一些拥有大量三级厂的二级厂存在相当高的经营风险。因为某些三级厂没有流水线,他们在纸板质量、交货及时性受到上级的二级厂的制约,因此不可能真正把好地服务带给客户,所以,他们的客户的稳定性是相当差的,而由于长久没有建立服务终端客户的能力,所以只能眼睁睁的看到客户流到竞争对手中去。

  纸箱厂的市场营销核心是建立稳健的客户群体

  现在存在的纸箱厂经营方式多种多样,但随着市场的变化,很多原来容易解决的客户问题都变得复杂,单一客户模式或者单一经营方式受到前所未有的冲击。经营企业,首先要现金流平衡,而纸箱厂的现金流来自客户。客户群的稳健与否是关键。

稳健客户第一个表现点是:它是一个能够长久经营的企业。很多上了规模的公司容易犯这个错误,误把有钱的客户当作稳健客户。其实稳健客户主要要考察它在市场上的竞争力,产品周期是否正常。很多有钱的企业会在一夜消失,从而对你原纸采购,人员管理带来极大的浪费和不可预测性。

稳健客户第二个表现点是:能够带给你正常的现金流,这主要是指:他是不是定期付款;付款出现危机时是不是及时和你联络进行沟通或者原因说明。其实大家在市场营销中学到的资信评价都适合去判断你的客户是不是稳健的客户。

  把瓦楞纸板生产线作为一个技术的突破点,重点来抓

  瓦楞纸板生产线时纸箱厂的核心,如果你把它作为你的重点来抓,你解决了你公司存在的75%以上的问题。

纸板是否平整,纸板质量是否合格是纸箱印刷质量,纸箱是否符合客户的关键,如果你解决了这个问题,就解决了90%的问题

纸箱厂的损耗大部分发生在瓦楞纸板流水线,一般纸张损耗在生产线为8%左右,在后道不到3%,你可以看得出纸箱厂的利润空间到底在哪里!而且,流水线的使用习惯和技术决定着使用原纸的品种,也就相应的影响纸张的采购方向,纸张库存,而这些,又是影响公司流动资金的重要因素。

  不断应市场的变化调整自己的经营策略和软硬件,这是纸箱厂生存的关键

  纸箱厂已经进入白热化的竞争阶段,无论是浙江、江苏,还是上海、广东,流水线开工率严重不足是一个不争的事实,那么,怎么应付这种残酷的竞争趋势呢?那就是不断革新自己的经营策略。

如果你的纸箱核价还采用加工式计算,建议调整为比例式,因为现在的客户每日都在核算他们的包装占比,你的加工值对他没有任何意义,你唯一的办法就是按照市场价格把订单拿下来,然后内部加强控制,平衡各订单把成本控制在整体的水平中。

如果你的设备还是国产的,建议进行部分改造,至少在流水线进行改造。因为低克重纸张的潮流会让你的产品毫无竞争力,而国产很多设备对于低克重纸张使用出现的高损耗成为致命的危机,这就是不上设备是等死,上设备是找死的含义。但是笔者认为,找死还是有市场空间的,而要是等死则一点希望都没有了。

依据销售量调整厂区周转状况。这是很关键的,很多企业忽视了这一点,造成周转不灵、库存增加、周转浪费增大,从而失去了很多优质客户,一般销售额在4000万左右的纸箱厂厂区不少于20亩,销售额大于8000万的必须达到50亩,销售额超过1.5亿的话,如果没有100亩的厂区,你的发展很可能就要拉响警报了。




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